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2015上半年國(guó)外嬰幼兒奶粉品牌口碑報(bào)告出爐
[導(dǎo)讀] 《報(bào)告》以市場(chǎng)表現(xiàn)比較活躍的品牌作為監(jiān)測(cè)研究對(duì)象，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)在售的92個(gè)國(guó)外品牌進(jìn)行監(jiān)測(cè)研究，根據(jù)聲量級(jí)標(biāo)準(zhǔn)篩選2015年上半年表現(xiàn)活躍的20個(gè)國(guó)外嬰幼兒奶粉品牌進(jìn)行研究。
中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)、千龍網(wǎng)7月20號(hào)發(fā)布了上半年《中國(guó)國(guó)外嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》以市場(chǎng)表現(xiàn)比較活躍的品牌作為監(jiān)測(cè)研究對(duì)象，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)在售的92個(gè)國(guó)外品牌進(jìn)行監(jiān)測(cè)研究，根據(jù)聲量級(jí)標(biāo)準(zhǔn)篩選2015年上半年表現(xiàn)活躍的20個(gè)國(guó)外嬰幼兒奶粉品牌進(jìn)行研究，分別是愛他美、寶露芬、貝拉米、多美滋、泓樂、惠氏、咔哇熊、可瑞康、可益多、萊那珂、邁高、美素、美贊臣、紐康特、紐瑞滋、諾優(yōu)能、雀巢、素加、特福芬、雅培。(以上品牌均按字母順序排列)。
從2015年上半年國(guó)外嬰幼兒奶粉品牌網(wǎng)絡(luò)口碑總體上來(lái)看，美贊臣、美素兩個(gè)品牌，憑借其在質(zhì)量認(rèn)可、產(chǎn)品好評(píng)以及企業(yè)美譽(yù)度方面的優(yōu)勢(shì)，在口碑指數(shù)總榜單中成績(jī)遙遙于其他國(guó)外嬰幼兒奶粉品牌。除此之外，德國(guó)品牌愛他美通過在幾大維度上的良好表現(xiàn)，躋身*。與上一年度相比，美贊臣提高了三個(gè)位次，躍居。而亨氏、每日、森永等品牌在本階段則表現(xiàn)平平，活躍度不高，沒有進(jìn)入研究序列當(dāng)中。
根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委發(fā)布的新版《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》，我國(guó)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)0至6個(gè)月嬰兒配方食品中必需成分的含量值有明確規(guī)定，嬰兒配方食品必須符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的含量要求。這對(duì)那些包裝無(wú)中文標(biāo)簽，或者標(biāo)簽貼得不規(guī)范的進(jìn)口奶粉造成嚴(yán)重影響，因此近期經(jīng)營(yíng)進(jìn)口奶粉商家都不得不降價(jià)清理庫(kù)存。由此可知，進(jìn)口品牌嬰幼兒奶粉在經(jīng)歷一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，而該規(guī)定自2015年下半年生效后，一批不合規(guī)的進(jìn)口嬰幼兒奶粉將被清理出局，國(guó)產(chǎn)品牌或許會(huì)迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)MBA合作導(dǎo)師、中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究室主任*表示，該《報(bào)告》是以大數(shù)據(jù)研究應(yīng)用為宗旨，采集覆蓋平面、網(wǎng)絡(luò)的全量數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析的結(jié)果呈現(xiàn)，百姓消費(fèi)過程中對(duì)品牌的態(tài)度可以客觀的呈現(xiàn)出來(lái)，并繼續(xù)指導(dǎo)未來(lái)的消費(fèi)行為。而高質(zhì)量鑄就好口碑，產(chǎn)品可以代表企業(yè)在制造銷售過程中對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度，見證其對(duì)產(chǎn)品精益求精的執(zhí)著追求。嬰幼兒奶粉企業(yè)通過《報(bào)告》可以了解到國(guó)外嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也可以深刻體會(huì)到中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展事業(yè)任重而道遠(yuǎn)。相信隨著國(guó)產(chǎn)奶粉的發(fā)展，會(huì)不斷涌現(xiàn)出真正的國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉，逐步取代海淘、代購(gòu)、大包粉等來(lái)歷不明的嬰幼兒奶粉，成為眾多消費(fèi)者的放心選擇。
奶粉行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)主要由品牌度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度六個(gè)指標(biāo)組成。各指標(biāo)權(quán)重根據(jù)信息量權(quán)重法得出，結(jié)果如下圖所示：
2015年一季度奶粉行業(yè)產(chǎn)品好評(píng)度來(lái)源分布結(jié)果如下圖所示：
[來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)]
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